5 modi in cui il tuo marchio può sfruttare la mania di Barbie

LOS ANGELES, CALIFORNIA - 09 LUGLIO: (LR) Margot Robbie e Ryan Gosling partecipano alla prima mondiale di ... [+] "Barbie" allo Shrine Auditorium e all'Expo Hall il 9 luglio 2023 a Los Angeles, California. (Foto di Rodin Eckenroth/WireImage)

Pensa in rosa!

A meno che tu non sia stato sequestrato in una casa da sogno rosa sotto un cielo color cotone, hai sentito parlare di Barbie, il film di successo con Margot Robbie nei panni della Barbie stereotipata e Ryan Gosling nei panni del suo migliore amico, Ken.

Confesso che non sono rimasto colpito quando l'interesse per Barbie ha cominciato a decollare. "Che stupido", ho pensato, chiedendomi chi avessero preso di mira i produttori. Sicuramente non qualcuno della mia generazione; Sono una generazione X cresciuta negli anni '70 quando Barbie era ancora un'adolescente.

Ma non potevo immaginare che Mattel e Warner Bros prendessero di mira i bambini a meno che l’obiettivo non fosse quello di rivitalizzare le entrate incoraggiando una nuova generazione di bambini a voler giocare con le bambole Barbie.

Con l'avvicinarsi della data di uscita e i miei feed di notizie traboccavano di articoli relativi a Barbie, molti dei quali su Barbie e collaborazioni con i marchi, mi sono grattato la testa.

La collezione Balmain x Barbie è esposta da Neiman Marcus a Beverly Hills, in California, il ... [+] mercoledì 19 luglio 2023. Il negozio ha lanciato la sua esclusiva collaborazione Barbie con Balmain lo scorso anno e ha esaurito molti articoli nel primi giorni. Sulla base del successo della collaborazione dello scorso anno e dell'attuale fenomeno culturale Barbiecore, lunedì ha ristampato la collezione. (Foto AP/Richard Vogel)

Esplorare queste e molte altre collaborazioni mi ha fatto capire che anch'io avrei potuto approfondire la mania di Barbie scrivendone.

C'è un nome per "glomming on" su una notizia scottante: newsjacking, che secondo Robert Rose, capo del Content Marketing Institute, consiste nell'infondere te stesso e il tuo marchio nei contenuti relativi alle notizie.

"Per far funzionare il newsjacking", dice, "devi portare la tua angolazione o punto di vista unico in un modo che induca le persone a voler esplorare quell'angolazione".

Questo è quello che sto facendo con questo articolo. Sto facendo notizia su Barbie condividendo cinque modi in cui il tuo marchio può fare lo stesso.

NEW YORK, NY - 10 FEBBRAIO: Una bambola Barbie dentista viene esposta il 10 febbraio a New York durante il ... [+] primo giorno della fiera annuale dell'International Toy Center. Circa 40.000 acquirenti, venditori e analisti si stanno radunando per vedere gli ultimi giocattoli. (Il credito fotografico dovrebbe essere JON LEVY/AFP tramite Getty Images)

Quando il film si apre, ci viene ricordato che ci sono molte Barbie e Ken. Wikipedia fa riferimento a più di 200 Barbie e più di 40 Ken.

Ad esempio, c'è Barbie spia, Barbie dentista e Barbie conduttrice di notizie. C'è anche il marinaio Ken, il dentista Ken e il pompiere Ken.

Per immaginare il tuo cliente ideale come una Barbie o un Ken, scansiona gli elenchi delle carriere e scopri quale Barbie o Ken potrebbero corrispondere al tuo cliente ideale.

Potrei servire l'uomo d'affari Ken, l'allenatore Ken e il dottore Ken, soprattutto se vogliono pubblicare contenuti sulla leadership di pensiero. Potrei anche lavorare con la designer d'interni Barbie, l'artista Barbie e la dirigente d'azienda Barbie.

Quindi, dopo aver identificato le tue Barbie e i tuoi Ken, crea post sul blog o contenuti sui social media che illustrino come potresti servirli se diventassi parte dei loro mondi.

Trasmetti il ​​tuo messaggio Barbie preferito al tuo pubblico in diversi modi.

Quando ho visto il film, ho notato molti detti appiccicosi che mi hanno fatto sorridere, accigliarmi o tirare fuori la penna. Eccone alcuni dal mio taccuino (se non hai ancora visto il film, alcune di queste righe potrebbero non avere senso):

E poi c'è la mia frase preferita: anche se non puoi renderlo perfetto, puoi renderlo migliore.

Questa frase si adatta perfettamente alla mia attività di editing perché aiuto le persone a rendere i loro contenuti, se non perfetti, migliori.

Per indossare Barbie in questo modo, identifica le tue battute preferite del film e crea grafiche con citazioni sui social media per condividere il modo in cui le battute si riferiscono a te, ai tuoi potenziali clienti e clienti.

Crea prodotti, servizi ed esperienze a tema Barbie per sfruttare al meglio la mania di Barbie.